第一千八百三十四章 汽车代言人

第一千八百三十四章 汽车代言人 (第2/2页)

但是对于那些没有在国内设厂，且在国内有一定知名度的进口汽车，则不必有那么多的顾忌，另外如果国内还是有人质疑桑塔纳获得奥迪的安全性比沃尔沃汽车强，段云也完全可以通过赞助，让香港这边的媒体进行碰撞试验，然后将测试的结果在国内进行宣传，这样的话，可以避免得罪国内的同行厂家。
　　
　　至于沃尔沃汽车营销的最后一个重点，那就是这款汽车的售后和保养，不过这需要等沃尔沃4S店在全国形成一定覆盖的时候，才可以拿来宣传，而且因为沃尔沃940轿车所有零部件都能国产化，这也就意味着维修手机的零部件相比于其他的合资汽车会更便宜，这也是天音沃尔沃轿车的一个巨大优势。
　　
　　段云和广告部以及公关部的人员开了两天的会，将所有的宣传计划制定完成之后，立刻投入了3，000万元人民币进行前期宣传，而根据段云以及宣发团队的整体评估，至少未来三年每年都需要1亿元以上的宣传费用，这些段云已经制定好了长期的计划。
　　
　　会议结束之后，天音广告部和公关部的人员立刻开始联系相关的合作媒体和撰稿人，并且还有专人前往北京和中央电视台联系购买黄金时段广告位的事情。
　　
　　另外段云还打算邀请明星担任沃尔沃轿车的代言人。
　　
　　在选择代言人方面，段云也经过了一番深思熟虑。
　　
　　在80年代的时候，国内的明星诸如潘红，刘晓庆之类的，拥有着国内最顶尖的人气和知名度，也正是因为如此，早年段云邀请的产品代言基本上都是国内的明星，刘晓庆，潘虹，崔健等人，更是代言了多款天音集团的产品。
　　
　　不过到了90年代的时候，随着香港那边盗版的音像制品在国内的泛滥，使得香港明星在国内有了非常高的名气和影响力，其受欢迎程度已经远远高于国内的明星。
　　
　　而在90年代初的时候，在内地最有影响力的三个明星分别是刘德华，成龙和周润发，这三人在两岸三地都是顶流，也堪称是华人圈的天王巨星。
　　
　　按理来说，刘德华此刻在内地的人气是最高的，段云最初的时候也打算邀请他担任内地沃尔沃轿车的代言人。
　　
　　不过在段云看来，汽车选择代言人不单单要看对方的人气大小，还有一点就是代言人的气质和内涵，刘德华很不错，但是给人的印象比较奔放，和沃尔沃这种低调内敛的品牌气质并不完全相符。
　　
　　所以经过一段时间的思考，段云打算邀请周润发担任沃尔沃轿车内地的代言人。